Создание карточки товара на Wildberries — это базовая задача для любого селлера, но чтобы она действительно продавала, нужно учитывать множество нюансов. Особенно важны фото и инфографика, так как визуальный контент решает, кликнет ли покупатель по вашему товару в выдаче. В 2026 году требования к карточкам стали строже, но и возможностей для творчества стало больше. Мы подготовили пошаговое руководство, как создать идеальную карточку с нуля, включая выбор категории, заполнение атрибутов, загрузку фото и создание инфографики.

Шаг 1. Выбор категории и базовых характеристик

Начните с выбора правильной категории. Это критично, потому что от этого зависят доступные атрибуты и правила отображения. Используйте поиск по дереву категорий или найдите похожий товар и скопируйте его категорию. Затем заполните основные характеристики: бренд, страна производства, материал, назначение. Все поля, помеченные звездочкой, обязательны.

В 2026 году Wildberries добавил новые атрибуты для многих категорий, такие как «Экологичность» и «Уровень шума» — не игнорируйте их, так как они влияют на фильтрацию.

Шаг 2. Написание заголовка и описания

Заголовок должен быть информативным и содержать ключевые слова. Формула: [Бренд] [Модель] [Ключевая характеристика] [Цвет/Размер]. Длина заголовка — до 100 символов. Описание — развернутое, 1000-3000 символов, с разбивкой на блоки. Используйте маркированные списки для характеристик и отдельный блок для преимуществ.

В описании обязательно расскажите, для кого этот товар, какие проблемы он решает. Добавьте инструкции по уходу или использованию — это повышает доверие.

Шаг 3. Подготовка фотографий

Требования к фото мы уже описали в отдельной статье, но здесь повторим главное: формат JPG, разрешение от 800x800, фон белый для главного фото. Сделайте не менее 5 снимков: общий вид, крупным планом, сбоку, сзади, с применением (на человеке или в интерьере).

Фото должны быть сделаны профессионально, с хорошим освещением. Избегайте теней и бликов. Если вы продаете одежду, обязательно добавьте фото на модели с указанием размера модели и ее параметров.

Шаг 4. Создание инфографики

Инфографика — это изображения с наложенным текстом, стрелками, размерами, акциями. Она помогает быстро донести до покупателя ключевую информацию. Wildberries разрешает до 5 инфографических изображений, но главное фото должно быть без текста.

Советы по созданию инфографики:

• Используйте контрастные цвета для текста.
• Выделяйте размеры, объем, вес, комплектацию.
• Показывайте скидки и бонусы (например, «скидка 20%»).
• Добавьте иконки качества (например, «100% хлопок»).
• Не перегружайте изображение — максимум 3-4 элемента.

Для создания инфографики подойдут бесплатные инструменты типа Canva или Figma. Можете заказать у дизайнеров за 500-1000 руб. за штуку — это окупится ростом продаж.

Шаг 5. Загрузка всех материалов в личный кабинет

После подготовки перейдите в раздел создания товара. Заполните все текстовые поля, загрузите фото (главное — первым), затем добавьте инфографику. Убедитесь, что порядок изображений логичен: сначала главное фото, затем инфографика, потом дополнительные снимки.

Если у вас есть видео, загрузите его в соответствующий раздел — это даст дополнительный бонус к ранжированию.

Шаг 6. Установка цены и остатков

Укажите цену и количество товара. Если у вас несколько вариантов (цвета, размеры), настройте их в разделе «Вариации». Для каждого варианта можно указать свою цену и остаток.

Помните, что цена должна быть конкурентоспособной. Используйте сервисы мониторинга, чтобы определить оптимальный диапазон.

Шаг 7. Публикация и проверка

После сохранения карточка отправляется на модерацию. Обычно она занимает от 1 до 24 часов. Как только карточка появится на сайте, проверьте ее отображение на мобильном и десктопе. Убедитесь, что все фото загрузились, инфографика корректно отображается, ссылки активны.

Шаг 8. Дальнейшая оптимизация

После запуска карточки регулярно обновляйте инфографику и фото в зависимости от сезона, трендов и отзывов покупателей. Например, зимой добавляйте фото с упаковкой в подарок. Это поддерживает актуальность и интерес.

Также следите за статистикой: если карточка имеет низкий CTR, возможно, стоит поменять главное фото или заголовок. A/B-тестирование здесь очень полезно.

Заключительный чек-лист для идеальной карточки

• Заголовок с ключевыми словами.
• Полное описание с преимуществами.
• Главное фото на белом фоне, высокое разрешение.
• Не менее 5 дополнительных фото.
• 3-5 инфографических изображений.
• Видеообзор (если возможно).
• Заполнены все обязательные атрибуты.
• Конкурентоспособная цена.
• Достаточный остаток.
• Варианты (цвета/размеры) объединены.

Создание карточки с нуля может показаться трудоемким, но это основа вашего бизнеса на Wildberries. Инвестируйте время и ресурсы в качественный контент — и он окупится сторицей.